Bạn là một tín đồ của phim ảnh? Bạn có bao giờ để ý những chai nước ngọt, chiếc điện thoại hay thậm chí là chiếc xe hơi sang trọng xuất hiện “tình cờ” trong những thước phim bom tấn? Đó chính là Product Placement – một chiến lược quảng cáo “tàng hình” nhưng lại vô cùng hiệu quả.
Vậy Product Placement là gì? Nói một cách dễ hiểu, Product Placement (PP) hay còn được gọi là Embedded Marketing/Advertising, là hình thức quảng cáo lồng ghép sản phẩm/dịch vụ vào các nội dung giải trí như phim ảnh, chương trình truyền hình, video ca nhạc,…
Thay vì quảng cáo trực tiếp, PP khéo léo đưa sản phẩm vào mạch phim một cách tự nhiên, tạo cảm giác gần gũi và dễ dàng đi vào tâm trí người xem.
Product Placement – Hành trình lịch sử đầy thú vị
Ít ai biết rằng, PP đã xuất hiện từ sau Thế chiến thứ 2. Lúc bấy giờ, các ông lớn trong ngành hàng tiêu dùng như Procter & Gamble đã tiên phong đầu tư cho các vở kịch truyền hình để sản phẩm của mình được xuất hiện.
Tuy nhiên, vào những năm 60, cách làm này bị lãng quên do người tiêu dùng mong muốn có ranh giới rõ ràng giữa giải trí và quảng cáo. Phải đến cuối những năm 60, đầu những năm 70, PP mới quay trở lại và bùng nổ vào những năm 80 với sự xuất hiện của những “huyền thoại” như kẹo Reese’s Pieces trong bộ phim E.T.
Product Placement hoạt động như thế nào?
Thay vì trực tiếp liên hệ với các nhà sản xuất phim, các nhãn hàng thường thông qua các công ty tư vấn quảng cáo chuyên về PP.
Dưới đây là quy trình cơ bản:
- Công ty tư vấn quảng cáo sẽ liên hệ với các nhà sản xuất phim để tìm kiếm cơ hội quảng cáo phù hợp.
- Kịch bản phim sẽ được nghiên cứu kỹ lưỡng để lựa chọn những phân cảnh phù hợp nhất để lồng ghép sản phẩm.
- Hợp đồng giữa nhãn hàng và nhà sản xuất phim sẽ được ký kết, thường dựa trên thời lượng xuất hiện của sản phẩm.
Ví dụ điển hình về Product Placement
Để hiểu rõ hơn về sức mạnh của Product Placement, hãy cùng điểm qua một vài ví dụ “đi vào lòng người”:
- Vespa trong Roman Holiday (1953): Hình ảnh chiếc xe Vespa thanh lịch lướt qua những con phố cổ kính của Rome đã tạo nên cơn sốt trên toàn thế giới, giúp doanh số của Vespa tăng vọt.
- Bia Heineken trong Skyfall (2012): Sự xuất hiện đầy bất ngờ và ấn tượng của Heineken trong bom tấn về điệp viên 007 đã tạo nên tiếng vang lớn cho thương hiệu này.
- Vascara trong Cô Ba Sài Gòn (2017): Sự kết hợp khéo léo giữa Vascara và bộ phim đã tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, giúp Vascara khẳng định vị thế thương hiệu giày dép hàng đầu Việt Nam.
Kết luận
Không thể phủ nhận sức mạnh “tàng hình” của Product Placement trong thời đại bùng nổ truyền thông như hiện nay. Bằng cách lồng ghép sản phẩm một cách tự nhiên và tinh tế, PP giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả, từ đó nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.